Plusieurs années après le géant du secteur, Google, le moteur de recherche Bing de Microsoft vient d'annoncer l'activation de la recherche personnalisée sous le nom d'"Adaptive Search".

Pour l'instant uniquement activée outre-atlantique, la recherche personnalisée de Bing, qui permettra de prioriser par exemple les résultats de la chaîne d'hôtel plutôt que la célébrité lorsque vous tapez "Hilton", fonctionnera sur le principe d'historique des recherches.

Tout comme chez le concurrent, la fonctionnalité utilisera les cookies pour stocker les précédentes recherches de l'utilisateur et constituer un contexte permettant d'améliorer de peu à très significativement les résultats de la recherche.

Comme pour Google, la fonctionnalité sera désactivable à tout moment via les options de recherche.

La documentation en ligne de Bing nous apprend que ces cookies seront activés par défaut dès l'utilisation du moteur de recherche et qu'ils auront une validité de 28 jours (avant expiration).

On imagine cependant bien que la visée de cette nouvelle fonctionnalité n'est pas uniquement l'amélioration des résultats du moteur de recherche mais également, tout comme Google, de regrouper des informations de contexte autour de l'utilisateur afin d'établir un profil et de proposer des publicités plus ciblées et donc plus efficaces.